电影也要实行优质优价，更好体现市场化

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​“电影票价为何这么贵”“19.9元一张的电影票怎么不见了？” “七八十元买一张电影票，一家6口仅看场电影就花了400多元。”“前两年，还能一百块买三张电影票，如今票价都要40多了。”

这是今年电影市场上，很多观众发出的声音。它不是杂音，却是影响一部分观众情绪和进入电影院观看电影热情的声音。如果这种声音多了，对电影市场肯定不是什么好事。搞不好，会对刚刚恢复的电影市场产生不利影响。毕竟，电影市场是靠人流、人气支撑的，一旦“人”对电影不感兴趣了，电影市场的生命力就会大大减弱，甚至无法生存。

灯塔专业版数据也显示，截至8月20日，2023年的平均票价已达到42.7元。对比历年数据，电影票价总体呈上涨态势，且自2021年进入40元区间后，连续三年票价有所上涨。一线城市的票价更高，平均票价已经超过50元，达到51.9元，确实比起前些年来要高得多。于是，有人开始怀念早些年“19.9元”一张的超低价票。

19.9元，有可能会成为历史，成为很难再现的现象。一方面，票价本身在不断上涨，不断创下新高，不会让票价回归到超低价时代；另一方面，过去的超级低价，并非正常现象，而是互联网平台依靠补贴密推出的一种政策，不具有可持续性。一旦补贴退去，要想回到过去的票价，自然是不可能的。

需要注意的是，不可能回到过去的超级低价，也不代表票价一定要节节攀升，要越高越好。已经完全市场化的电影市场，票价绝不能是一成不变的，也绝不能只有涨价一个方向，涨价与跌价必须相依相伴，与市场同频共振。同样的电影，可以在不同城市、不同区域、不同环境下，呈现出不同的票价，就像一线城市票价高于二、三、四线城市一样。不同的电影，则可以依据质量的不同，受欢迎程度的不同，呈现出不同的票价，优质电影、优质价格，一般电影、一般价格，劣质电影、劣质价格。如此一来，电影票价的公平性就会越来越强，票价均值也就不会太高。

目前电影市场的情况是，不管什么质量和题材的电影，只要是新推出的，似乎都有一个格式化的定价，亦即必须有一个“托底”的价格、“保低”的价格，从而让那些质量很低的电影，也能获得一份不错的收益。就算看的人少，票房上不去，其票价带来的收益也是远超电影质量的。显然，这是一种不公平的票价规则。对质量不好的电影，就是只有定低票价，而不能有非市场意义上的“最低保价”。也只有这样，才能体现优质优价的原则，才能鼓励影视公司创作更多优秀作品，从而为广大观众提供更多更好的精神食粮。优质优价，必须成为电影市场的基本原则。上不封顶、下不保底，让好电影风生水起，让差电影自然淘汰，就能形成良性竞争。在这样的情况下，优质电影价高，就算有人不能接受，也是符合市场规律的，是能够满足大部分观众需要的。

而从观众展示的票根以及影视公司提供的资料来看，目前的电影票价偏贵，可能与影视公司依据每张票加收服务费也有一定关系，甚至比票价本身涨价对观众的心理影响更大。据悉，这是疫情后影视公司临时增加的收费，目的是为了弥补疫情带来的损失。客观地讲，这是完全不应该的。影视公司在疫情中受到很大损失，广大居民在疫情中的损失也不小，如果都想通过增加收费来解决，就必然会引发新的矛盾。而疫情对影视公司的影响，影视公司应当从创造更多优秀作品、提高服务水平、吸引更多观众等方式弥补，而不是靠收费来满足自身利益需要。这样，只会让影视公司日子更加难过。特别是小的影响公司、县及县以下影剧院等，行为会更加不规范，更容易引起广大居民的强烈反感。

总之，要想找到电影票价和居民承受能力之间的平衡点，还是要实行优质优价、低质低价，对劣质电影用票价逼其退出市场，也用票价鼓励影视公司创作更多优质电影、优秀影片，从而不断增强广大居民对电影的兴趣，保留电影这个能让广大居民永远产生美感、产生欢快、产生向往的生活情趣，避免因为票价把广大居民挡在影剧院等的门外，避免给广大居民生活带来不便。

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