快手“交卷”，净利润不低于5.6亿，可持续吗？

继一季度实现上市以来首次集团层面整体盈利之后，快手继续向市场释放积极信号。

7月31日，快手发布了2023年上半年盈利预告，公告显示，2023年上半年，公司预计录得净利润不低于5.6亿元，较2022年同期的净亏损94.3亿元实现扭亏为盈。

财报发布之后，快手次日高开低走，最终收盘涨幅为1.19%。

【资料图】

据悉，这是快手上市后首次实现集团层面半年度盈利。

实际上，自快手上市之后，虽然股价表现并不如意，但是亏损方面却是持续收窄，直至当下实现盈利。

对于整体盈利，快手董事会认为，主要是得益于两个方面：

第一，用户规模的增长；

第二，生态系统的繁荣。

此外，快手的董事会还提到了强大的变现能力以及运营效率的持续改善。侃见财经认为，在经历了近几年的竞争之后，不管是用户规模还是市场都已经到了一个瓶颈期，以往“烧钱换用户”的模式也不再成为主流，贯穿互联网企业的关键词从“规模”换成了“降本增效”以及“盈利”。

所以，互联网的估值方式就发生了较大的变化。这点从快手的财报就能窥探一二。

根据快手的财务数据，2022年，快手的销售成本增长至521亿元，同比增长10%，虽然销售成本同比有所增长，但是已经开始低于收入增速，在此背景之下，快手的销售成本占收入比重从58%下降至55.3%。

销售及营销开支方面，2022年为371元，较去2021年整体减少71亿元，下降非常明显。对于该部分费用的减少，快手表示，主要是由于有节制及更有效地控制用户获取及留存支出。换句话说，就是快手减少获客支出。

因为对于互联网企业而言，越来越多成熟的商业环境导致了用户获取难度以及成本越来越高，对于一家平台级企业而言，该板块的支出是影响企业盈利最重要的因素之一。

而快手就是通过减少该板块的支出，所以才实现了盈利。

根据快手一季度财报显示，今年一季度快手的销售成本占比进一步降至53.6%；销售及营销开支则从2022年一季度的45%大幅降至34.6%，绝对金额也从95亿元降至87亿元，所以这才是快手能扭亏为盈的关键因素。

另外，今年上半年，快手的明星演唱会、直播招聘等策略推动高质量用户的增长，进一步加强流量变现，同时电商业务保持稳健增长，也是其能盈利的因素之一。

值得一提是，短视频平台的电商业务，电商业务是目前平台主要变现途径之一，不管是抖音还是快手，对于该板块的重视程度都是毋庸置疑的，作为国内头部的短视频平台，快手加速变现也是情理之中的事情。

根据快手一季度财报显示，快手平均日活跃用户为3.743亿，同比增长8.3%；平均月活跃用户为6.544亿，同比增长9.4%。如此大的体量还能保持相对的增速，对于快手而言也是不容易的。

侃见财经认为，随着交出的这份“扭亏为盈”的财报，未来快手的盈利速度会进一步加快，但是一旦企业到了盈利阶段之后，其估值的方法就要发生变化，届时市场就会用成熟企业估值的方法来给企业定价，从这个层面而言，对于快手也是一个挑战。

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